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国外高端化妆品遇冷,中国市场率先恢复
综上所述，中国市场将继续在全球高端化妆品市场中扮演关键角色，成为国际高端化妆品牌的避风港和增长引擎。随着疫情逐渐得到控制和经济活动的恢复，中国市场的潜力有望进一步释放。
随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为7%。
随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。Euromonitor对中国护肤市场未来五年平均增长率预测为186%，2025年市场规模有望达到7608亿美元，2026年中国护肤品市场规模有望突破850亿美元。
七年前，人们普遍感到震撼：中国人的全球采购欲望越来越强，但由于奶粉、化妆品等商品国内国外价格差异较大，更多人选择通过网络“海淘”。但由于缺乏正规的跨境在线购物渠道，大量商品通过快递、邮寄等方式进出境，消费者可能购买到假冒伪劣商品，给海关、检验检疫等部门的监管带来了困难。
中国政府此前表示，2020年中国外贸在国际市场上的份额达到历史最高水平，巩固了其作为世界货物贸易第一国的地位。中国在成为多个主要经济体最大贸易伙伴方面取得了显著成就，这主要得益于中国在全球疫情防控和经济重启方面的领先地位。
“疫”外寻“经”,美妆经济何以强势复苏?
〖壹〗、轻精简生活带来美好、创新和机遇。疫情之后，“轻生活”成为人们倡导的全新趋势，也为美妆带来一些“颠覆”。繁复的护肤流程正在“失宠”，精简护肤正当时。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序，化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效。
〖贰〗、近年来，随着新经济新业态的出现，国潮风强势复苏，不少国产化妆品自此踏上崛起之路。疫情冲击虽导致诸多线下门店关闭，但我国化妆品市场热度不减。据统计数据，2020年我国化妆品市场规模已经达到47235亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万亿元。当下，美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。
没倒闭也要强行清仓折扣,这是美妆业营销新手段
〖壹〗、一些经营不善的品牌在宣布清仓后，因消费者的同情而重新恢复正常运营。例如，国货彩妆品牌Woodzbeauty和Dramo在2021年表示将关闭，但因大量网友的关注而成为爆款，至今淘宝店铺仍在运营。另一国货品牌Girlcult将清仓作为营销手段，其举办的“葬礼”活动实际上是为了清理库存，吸引了大量关注和消费者。
〖贰〗、通过官方渠道销售临期产品的品牌不多，但美妆集合店却将其作为清理库存的重要方式。美妆集合店品牌话梅会不定期在会员微信群中发布临其折扣活动信息，通过“话梅黑市”小程序销售临期产品，部分折扣可以在五折以下。以折扣美妆和零食为定位的“零美优选”则在2021年获得千万元Pre-A轮融资。
〖叁〗、唯品会上的超低折扣是真的，唯品会就是一家专门做正品折扣的公司。唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市。自上市以来，截至2019年12月31日，唯品会已连续二十九个季度实现盈利。
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